• Промежуточная и помогающая подгруппы влияют на решение основной целевой аудитории
    Без рубрики,  инструменты,  копирайтинг

    Не только для ЦА: кто еще нас читает

    Копирайтеры оперируют маркетинговым понятием «целевая аудитория» (ЦА). Мы пишем для нее! Изучи свою аудиторию! Текст должен быть понятен ЦА! И прочие революционно-копирайтинговые лозунги. Не оспариваю, это верно. Но правда, как водится, шире того, что лежит перед носом. Предлагаю копирайтерам более широкий взгляд на свою читательскую публику. С кем будем считаться? Мне нравится подход, принятый в PR: целевая аудитория неоднородна. На ее мнение влияют другие люди: основная группа — люди, ради которых вы пишете (которых традиционно зовут ЦА); промежуточная группа, связанная с основной, которая передает ей информацию и имеет свое мнение; помогающая группа, которой эта тема тоже интересна. Объясню на примере. Вы пишете про детские игрушки. Кто ваша ЦА? В основном,…

  • Кеша задумался о блоге
    графика,  дизайн,  инструменты,  копирайтинг,  советы

    Почему я завела блог

    «Каждый слышит, как он дышит. Каждый пишет, как он дышит.» Кто становится копирайтером? Те, кто кайфуют от постановки буковок в правильном порядке и нахождения меткого, звучного выражения. Как я. Для таких читать, писать, общаться — насущная потребность (прости, Маслоу!). Вот мы и пишем. А еще те, кто любит делиться опытом, знаниями, которые получают по работе. Потому что хорошую статью нужно «пережить», влезть в шкуру читателя и немного там пообвыкнуться. И когда ты сидишь внутри и смотришь на свой же сайт глазами клиента, приходит желание задавать вопросы и комментировать (а иногда хлопать в ладоши и ставить злые смайлы). Но формат основной работы этого не позволяет… Самовыраженцы Освоение любой работы (по-честному) связано…