• копирайтинг,  советы,  факты

    Шестая банка кукурузы

    Принцип «рынок против магазина» в копирайтинге Представьте себя в супермаркете. Вы идете с тележкой между рядами стеллажей, а с полок на вас тоскливо глядят банки, пачки и коробки. Остановившись перед нужным отделом, вы впадаете в привычный ступор, стараясь выбрать на полке с более-менее одинаковыми товарами «лучший». Пауза затягивается… А теперь перенеситесь на местный рынок. Лотошники с улыбками расхваливают свой товар. Вам предлагают не просто помидор, а «румяную красавицу с юга». Сало обрастает богатой свиной историей (правда, без хэппи-энда, но все же). Покупаетесь на акцию «красивым сегодня подарок — пучок петрушки» и идете домой счастливым. Иногда даже завязываете беседу, получаете скидку и потом бежите прямиком к бабе Мане. Тоже происходит с…

  • яки не поняли
    копирайтинг,  факты

    Честный и показной копирайтинг: как точно НЕ НАДО писать

    Этот пост — первый после долгого молчания — родился в ходе подготовки материалов для проекта www.mongolia-market.ru. Нужно было написать статьи о свойствах вещей из верблюжьей и ячьей шерсти. Меня, как человека с хорошим образованием, интересовали факты, цифры, исследования. Облечь все это в красивые слова — не проблема. И вот с чем я столкнулась. Чуть-чуть преувеличим Копирайтеры так стараются рассказать о преимуществах шерстяных вещей, что чересчур увлекаются. Так рождаются «перлы» о панацее в виде шерстяных изделий. Если у вас есть возможность приобрести носки из верблюжьей шерсти (а именно она по силе своего целебного воздействия стоит на первом месте), обязательно сделайте это. Она никогда не травмирует кожу рубцами и почти всегда поддерживает нервные окончания…