• Промежуточная и помогающая подгруппы влияют на решение основной целевой аудитории
    Без рубрики,  инструменты,  копирайтинг

    Не только для ЦА: кто еще нас читает

    Копирайтеры оперируют маркетинговым понятием «целевая аудитория» (ЦА). Мы пишем для нее! Изучи свою аудиторию! Текст должен быть понятен ЦА! И прочие революционно-копирайтинговые лозунги. Не оспариваю, это верно. Но правда, как водится, шире того, что лежит перед носом. Предлагаю копирайтерам более широкий взгляд на свою читательскую публику. С кем будем считаться? Мне нравится подход, принятый в PR: целевая аудитория неоднородна. На ее мнение влияют другие люди: основная группа — люди, ради которых вы пишете (которых традиционно зовут ЦА); промежуточная группа, связанная с основной, которая передает ей информацию и имеет свое мнение; помогающая группа, которой эта тема тоже интересна. Объясню на примере. Вы пишете про детские игрушки. Кто ваша ЦА? В основном,…

  • Кеша выбирает цвета для сайта
    Без рубрики,  графика,  дизайн,  инструменты,  советы

    Как выбрать цвета для сайта?

    Подбираете цвета для сайта? Много схем, дизайнерских советов, терминов? Хотите 3 простых способа выбрать приятную гамму для вашей странички? Здесь не будет терминов вроде «дополнительных цветов», «колориметрии», «комплиментарности». Только практические подходы. Сколько цветов выбрать для сайта? Оптимально 3, максимально 4 (пример, как логотип windows). Минимально 2 (черно-белое как btlcentr, бело-синее как skype или Вконтакте, одноклассники). Серый, черный и бежевый в количестве не учитываются — их глаз не воспринимает цветом: есть и есть. Из двух цветов один должен быть фоновым, мягким, приглушенным, спокойным. Второй ярким, акцентным, сочным для выделения важного на сайте (кнопок, ссылок, рамок, цен). Например, у Тинькофф банка это приглушенный синий и желтый. Могут быть исключения, как два контрастных цвета…