Как выбрать достойное название для фирмы?

Логотип сайта Ступак Ирины Максимовны

Придумывая название для фирмы, легко сочинить что-то неудобоваримое. В потугах рождаются монстры вроде СпецТяжСтанкоГидроМеха или МарЛары. Нейминг бренда непростая процедура. Хочется создать имя и логотип фирмы, которые будут отличать бизнес и ассоциироваться с отраслью, качеством и позитивом. Вот несколько советов как создать бренд и логотип.

Нейминг онлайн

Первое, что приходит в голову — воспользоваться специальными программами, которые создают имя компании за вас. Их много, но советую лишь некоторые, причем с оговорками:

  1. Брендогенератор  выдаст мешанину из корней слов, относящихся к отрасли. Конечно, СибПошивСервисЦентрКомфорт это сомнительное название для швейной фабрики, но зато вы получите основу для фантазии на тему профиля деятельности.
  2. Неймгенератор   предложит вам иностранные переводы для вида вашей деятельности как название (что может быть весьма интересно) или имена звезд. Улыбнуться заставит генератор слов из случайных букв (их количество и язык выбираются): мне выпало элегантное Пескэззо и сочное Чавэсо.
  3. Конверсология предложит сразу название для сайта с ключевым словом (нажмите несколько раз для разнообразных вариантов) и случайные имена.
  4. Хостсити предлагает варианты названий из слогов, уже вам известных (например, если вы хотите использовать имена или фамилии). Прочитайте полученные комбинации вслух и выбирайте!

Чем плох этот вариант? 99% синтезированных имен будут ерундой, отпугивающей слух. Логика этих программ вряд ли совпадет с вашей, так что искать подходящее имя для фирмы можно сутками.

Ассоциации — в преимущества

Известные в мире бренды редко напрямую связаны со своей деятельностью названием, но они продвигали свои имена годами и веками. Поэтому памперсы и кола стали словами с маленькой буквы. Не ровняйтесь на них! Не стоит называть небольшой бренд своей фамилией в надежде обрести славу как Nemiroff или Тинькофф.

Задача небольшого бизнеса — четко обозначить свою нишу и главное преимущество. Ваша косметика с алтайскими травами? Используйте в названии слова «зеленый», «натур», «алтай», «herb». В пуховиках фабрики тепло зимой? К вашим услугам «тепло», «пух», «зима» или «winter».

Широкий ассортимент передают фразы «маркет», «all», «collection». Услуги мастера своего дела продвинут «эксперт», «мастер», «профи», «doc».

Добавьте региональный компонент, если рассчитываете на узкий рынок. Сокращения от города вроде «Мос» или «Новосиб», региона — «Сиб», «Алтай» помогают понять географию продаж или проекта. «Интер», «Глобал» намекнут на отсутствие привязки к месту.

Догадались, как родилось название Симтекст?

Синонимы и ключи к неймингу

На ум сразу приходят известные ассоциации:

  • кондитер — крем, вкус, сладость;
  • одежда — стиль, облик, мода;
  • обувь — каблук, комфорт, стопа.

Но нельзя рассчитывать, что эти заезженные треки никто до вас не слышал. Поэтому создаем свою песню! В помощь вашей фантазии помощники из сети и вне ее:

  1. Изучите конкурентов и отметьте понравившиеся выражения и обороты. Что помешает вам переделать НовосибХлеб в СибХлеб или ХлебСиб? Изучите их по поиску Яндекс или ДубльГис, пройдитесь по улицам и почитайте вывески, рекламу. Копируйте только у лучших и успешных! Например, одна контора по регистрации ООО уникализирует имя фирм с помощью добавления букв и цифр. Вам нравится название «Омега»? ОК! Будете «Омега-54» или «Омега-Н».
  2. Откройте словарь русских синонимов (можно онлайн). Введите ваше ключевое слово (отрасль, дело, товар). Посмотрите на результат, там может оказаться меткое слово. Например, синонимы к слову «обувь» включат разнообразные народные и иноплеменные заимствования «чёботы», «опорки» или «торбаса».
  3. Шире синонимов работают ассоциации, тут не прямая замена ключевого слова, а наведение разума клиента на нужную тему. Искать ассоциации можно в тематических книгах или журналах, спрашивать друзей и знакомых. А можно воспользоваться онлайн сервисами. Мой любимый — Социэйшн — досупен по ссылке http://sociation.org/. Вводите свой основной ключ и получаете море вариантов для названия. Поиграйте с вариантом ключ+преимущество. Так климат-контроль становится ГлавТеплом.
  4. Воспользуйтесь переводчиком Яндекс. Часто иноязычные названия звучат круче русских. Чтож, Яндекс знает много языков, на которые переводится ваша сфера деятельности. Или фамилия. Или товар. Например, ружье это не только gun, но и musket, fusil, hugle.

Сочетайте разные подходы. Попросите знакомых помочь с мозговым штурмом. Выбирайте название на века.

Хорошее ли название получилось?

Ловите чек-лист!

Проверяйте полученное название:

  • на благозвучие. Произнесите его с разными ударениями, должно звучать приятно.
  • на отсутствие двусмысленности. Вододичка — это чистая вода или сорт алкоголя?
  • на простоту транслитерации. Представьте, что диктуете имя сайта вашей фирмы по телефону, не придется ли произносить все по буквам?
  • на созвучие известным маркам. История Абибаса доказывает, что это не приносит успеха, а только сиюминутную выгоду.

Отличайтесь! Напишите в комментариях, что получилось у вас. Вопросы тоже приветствуются!

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *