• яки не поняли
    копирайтинг,  факты

    Честный и показной копирайтинг: как точно НЕ НАДО писать

    Этот пост — первый после долгого молчания — родился в ходе подготовки материалов для проекта www.mongolia-market.ru. Нужно было написать статьи о свойствах вещей из верблюжьей и ячьей шерсти. Меня, как человека с хорошим образованием, интересовали факты, цифры, исследования. Облечь все это в красивые слова — не проблема. И вот с чем я столкнулась. Чуть-чуть преувеличим Копирайтеры так стараются рассказать о преимуществах шерстяных вещей, что чересчур увлекаются. Так рождаются «перлы» о панацее в виде шерстяных изделий. Если у вас есть возможность приобрести носки из верблюжьей шерсти (а именно она по силе своего целебного воздействия стоит на первом месте), обязательно сделайте это. Она никогда не травмирует кожу рубцами и почти всегда поддерживает нервные окончания…

  • Промежуточная и помогающая подгруппы влияют на решение основной целевой аудитории
    Без рубрики,  инструменты,  копирайтинг

    Не только для ЦА: кто еще нас читает

    Копирайтеры оперируют маркетинговым понятием «целевая аудитория» (ЦА). Мы пишем для нее! Изучи свою аудиторию! Текст должен быть понятен ЦА! И прочие революционно-копирайтинговые лозунги. Не оспариваю, это верно. Но правда, как водится, шире того, что лежит перед носом. Предлагаю копирайтерам более широкий взгляд на свою читательскую публику. С кем будем считаться? Мне нравится подход, принятый в PR: целевая аудитория неоднородна. На ее мнение влияют другие люди: основная группа — люди, ради которых вы пишете (которых традиционно зовут ЦА); промежуточная группа, связанная с основной, которая передает ей информацию и имеет свое мнение; помогающая группа, которой эта тема тоже интересна. Объясню на примере. Вы пишете про детские игрушки. Кто ваша ЦА? В основном,…

  • Кеша - копирайтер-дизайнер сайтов
    Wordress,  дизайн,  инструменты,  копирайтинг,  советы

    Копирайтер-дизайнер vs команда для создания сайта

    Вам нужен сайт. Как его сделать? Традиционная команда лучше! Вы так думаете? Нанять лучшего веб-дизанера, верстальщика, копирайтера — пусть делают сайт. В этом решении есть плюсы (одна голова — хорошо…), но минусов тоже хватает: вы становитесь центром неслаженного коллектива, который будет «рвать вас на части»; нет ответственного лица, с которого спрос; части сайта, текста, дизайна не вяжутся друг с другом; приходится исправлять и поправлять, доводя все до совершенства; любое ваше участие сопровождается бумагой, кучей ТЗ — иначе проект не двигается. Этого можно избежать, обратившись в PR-компанию. Заплатите 40-60 тысяч и получите все в лучшем виде! Если таких трат вы не планировали, у вас нет подходящей команды на примете — не…

  • Логотип сайта Ступак Ирины Максимовны
    инструменты,  копирайтинг,  советы

    Как выбрать достойное название для фирмы?

    Придумывая название для фирмы, легко сочинить что-то неудобоваримое. В потугах рождаются монстры вроде СпецТяжСтанкоГидроМеха или МарЛары. Нейминг бренда непростая процедура. Хочется создать имя и логотип фирмы, которые будут отличать бизнес и ассоциироваться с отраслью, качеством и позитивом. Вот несколько советов как создать бренд и логотип. Нейминг онлайн Первое, что приходит в голову — воспользоваться специальными программами, которые создают имя компании за вас. Их много, но советую лишь некоторые, причем с оговорками: Брендогенератор  выдаст мешанину из корней слов, относящихся к отрасли. Конечно, СибПошивСервисЦентрКомфорт это сомнительное название для швейной фабрики, но зато вы получите основу для фантазии на тему профиля деятельности. Неймгенератор   предложит вам иностранные переводы для вида вашей деятельности как название (что…

  • Кеша выбирает цвета для сайта
    Без рубрики,  графика,  дизайн,  инструменты,  советы

    Как выбрать цвета для сайта?

    Подбираете цвета для сайта? Много схем, дизайнерских советов, терминов? Хотите 3 простых способа выбрать приятную гамму для вашей странички? Здесь не будет терминов вроде «дополнительных цветов», «колориметрии», «комплиментарности». Только практические подходы. Сколько цветов выбрать для сайта? Оптимально 3, максимально 4 (пример, как логотип windows). Минимально 2 (черно-белое как btlcentr, бело-синее как skype или Вконтакте, одноклассники). Серый, черный и бежевый в количестве не учитываются — их глаз не воспринимает цветом: есть и есть. Из двух цветов один должен быть фоновым, мягким, приглушенным, спокойным. Второй ярким, акцентным, сочным для выделения важного на сайте (кнопок, ссылок, рамок, цен). Например, у Тинькофф банка это приглушенный синий и желтый. Могут быть исключения, как два контрастных цвета…

  • Easy photography portfolio и Кеша
    Wordress,  дизайн,  инструменты,  копирайтинг,  советы

    5 шагов к портфолио фрилансера на WordPress

    Исходные условия задачи: Вы фрилансер (SMMщик, копирайтер, маркетолог, фотограф, таргетолог, диетолог, тренер…), поэтому создаете свой сайт для поиска клиентов. Ваша страничка написана на бесплатной и удобной платформе WordPress (вордпресс). Хочется показать себя лицом: разместить красивые фото с описанием услуг, примерами работ (портфолио) и желательно бесплатно. Давайте делать вместе! Шаг 1. Устанавливаем плагин EASY PHOTOGRAPHY PORTFOLIO Вкладка «ПЛАГИНЫ» консоли вордпресса предлагает вариант «Добавить новый». В строке поиска вводим «Portfolio», т.к. хороших русифицированных плагинов пока, увы, немного. Используем EASY PHOTOGRAPHY PORTFOLIO. Главное преимущество этого плагина — простота настройки, а второе, но не менее важное — все они бесплатны. Нажимаем кнопу «Установить», а затем «Активировать». Слева в консоли вашего сайта появится Меню Portfolio. Имейте…

  • Кеша задумался о блоге
    графика,  дизайн,  инструменты,  копирайтинг,  советы

    Почему я завела блог

    «Каждый слышит, как он дышит. Каждый пишет, как он дышит.» Кто становится копирайтером? Те, кто кайфуют от постановки буковок в правильном порядке и нахождения меткого, звучного выражения. Как я. Для таких читать, писать, общаться — насущная потребность (прости, Маслоу!). Вот мы и пишем. А еще те, кто любит делиться опытом, знаниями, которые получают по работе. Потому что хорошую статью нужно «пережить», влезть в шкуру читателя и немного там пообвыкнуться. И когда ты сидишь внутри и смотришь на свой же сайт глазами клиента, приходит желание задавать вопросы и комментировать (а иногда хлопать в ладоши и ставить злые смайлы). Но формат основной работы этого не позволяет… Самовыраженцы Освоение любой работы (по-честному) связано…